他最初拒绝为反犹事件道歉，但最终态度软化。他后来在社交媒体上表示，并没有意识到这部电影包含“不真实且冒犯犹太种族、宗教的虚假描述、叙述和语言。”在今年年初被交易到独行侠之后，他又删掉了这条帖子。

中国的很多球迷可能对他场外的言论持未置可否的态度，更为看重欧文在球场的表现。但，他玩世不恭的态度不可能不影响到其在球场上的表现，在这方面，我相信刚刚出任阿里巴巴控股集团董事会主席的蔡崇信一定最有发言权。当欧文效力篮网之时，蔡崇信是他的直接老板。

作者丨张宾

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早在2017年，欧文关于“地球是平的”这一言论就一度成为了体育界乃至美国社会各个圈层广泛讨论的话题。

相比与耐克的合作，欧文与安踏更加深入。天马行空的性格，让欧文更有天赋和灵感，这可以作用于他与安踏的全新系列产品中。我不怀疑安踏打造产品的能力，以及欧文的影响力、天赋，这款新的系列产品对于提振安踏业务线的业绩会有立竿见影的效果。

上个赛季中段，欧文突然提出了“交易申请”。他的广泛社会影响力，以及申请交易本身的爆炸性，让这一消息瞬间登上了全美热搜第一的位置。与篮网续约谈判不顺利是一大诱因，他想要与篮网达成一份为期四年价值2亿美元的合同。篮网则向欧文提供了一份带有保障条款的续约合同，总金额在1亿美元左右。双方的诉求存在巨大差距。

欧文被耐克“抛弃”，与他乖张的性格有关。最近几年，围绕在欧文身边的几乎都是引发广泛关注的社会新闻，球场上的新闻反而没有那么多的热度。

最终，达拉斯独行侠成为了“接盘侠”，他们送出丁威迪等人，换回了欧文。在为小牛出战的20场比赛中，欧文依旧表现高效，场均贡献27分、6次助攻和5个篮板。但是，达拉斯的成绩却一落千丈，由西部第六跌至第十一位，最终无缘季后赛。

如果放在几年前，安踏签约欧文一定是一笔完美交易，甚至能够重挫耐克的市场信心。可现在，舆论环境缺乏宽容度，中美关系走势扑朔迷离，nba在中国影响力下滑，再加上欧文个人乖张的性格、独特的价值观、年龄渐增的事实，让这笔签约的未来存在着太多变数。

在疫情期间，欧文公开表达过阴谋论，并反对接种新冠疫苗。因为与nba联盟的规则相悖，欧文在2020-21赛季仅打了29场比赛，荒废了冲击总冠军的一次极佳机会。

“在耐克，我们认为仇恨言论没有立足之地，我们谴责任何形式的反犹太主义。”耐克在一份声明中如此表示。

在接受采访时，欧文明确表示并不是新世界秩序阴谋的支持者，也不是反犹太主义者。不过，他与记者们的论战，看起来就像是打口水仗，无助于弥补欧文的个人形象。

他的球场上的表现随时有可能进入下降通道。欧文毕竟已经31岁了，一个控卫随着年龄的增长，很容易失去爆发力，威少可以被看成是欧文的前车之鉴。欧文与东契奇也没有产生太好的化学反应，至少在当下，他在独行侠的前景并不被十分看好。

雅虎体育在相关报道中提到，欧文在布鲁克林（篮网队）的时光因他错过的比赛而黯然失色。除了在2021-22赛季因为抵制新冠疫苗缺席了53场比赛外，他在2020-21赛季还因为不明原因缺席了7场比赛。去年秋天，因为多次拒绝为宣传反犹电影而道歉，他又被禁赛了8场。

欧文与安踏的签约引爆了社交网络，无论是在中文社交网络，还是在英文社交网络，都泛起了不少涟漪。

他与耐克的合同以一种突如其来的方式结束。因为在社交媒体上推荐了一部反犹太纪录片《希伯来人到黑人：唤醒美国黑人》，欧文在去年年底遭到了舆论的口诛笔伐。耐克并没有选择与欧文站在一起，而是暂停了双方的合作。

导语

但是，我们也需要指出，安踏为此会付出不菲的代价。参照欧文与耐克的合作，安踏为欧文的5年合同恐怕需要支付不低于5500万美元的费用。

另外，欧文的性格随时有可能成为一个定时炸弹。他热衷于在社交媒体参与社会议题的讨论，而且个人价值观似乎与主流价值观存在着不小的偏差。从他抵制新冠疫苗和拒绝因支持反犹电影而道歉这些事情上，我们也能看出他的个性执拗，不会向资本低头。这都是安踏未来需要时刻警惕的“隐秘地雷”。

欧文的球技无需赘言，在现役nba球员中也是属于顶流之列。放在过去，这一级别的球员几乎不可能成为中国品牌的代言人。在欧文之前，安踏签约的头牌有克雷-汤普森和加内特，李宁曾经签约过奥尼尔和韦德，但这些签约基本都发生在顶级球星过了巅峰期之后。

回到他与安踏的合作方面，双方签约5年，欧文还将担任安踏首席创意官一职。官方通稿显示，欧文将亲自参与专属logo和个人产品线设计，与各领域意见领袖携手共创。欧文系列产品将于2024年一季度全球发售。

安踏还需要绷紧的一根弦是：一定要杜绝欧文出现任何涉嫌辱华的行为和言论。当下，任何涉嫌辱华的品牌、明星在中国的舆论环境下都难有生存的土壤。两个月前，霍华德因为有涉嫌“台独”的言论就在热搜上被挂了好几天。安踏一直被誉为民族品牌的骄傲，在这个问题上没有任何容错率。即便在合同里存在约束条款，也要避免欧文无意识犯错，以及因模棱两可的态度而被舆论引申解读。

此后，欧文还在instagram上分享了亚历克斯-琼斯的视频。制片人亚历克斯-琼斯被认为是一名阴谋论者，宣扬“社会控制”概念，提出了新世界秩序阴谋论。

耐克也取消了欧文下一款签名鞋 kyrie 8的推出。在耐克的产品线中，欧文的签名鞋是最受欢迎的运动鞋系列之一。根据美国媒体报道，在与耐克的签名鞋合作中，欧文每年至少赚取1100万美元。

【文眼】舆论环境缺乏宽容度，中美关系走势扑朔迷离，nba在中国影响力下滑，再加上欧文个人乖张的性格、独特的价值观、年龄渐增的事实，让安踏与欧文的这笔签约的未来存在着太多变数。

上个月，欧文与独行侠达成了一份为期三年、价值1.26亿美元的续约合同。雅虎体育称，这份合同是他在自由球员市场上获得的最好的，也许是唯一的选择。换言之，球技依旧在线的欧文并不是自由球员市场上的香饽饽。我们据此基本可以推断出他在自由球员市场上遇冷的一个关键原因就是乖张的性格让很多球队望而却步。

凡此种种，让热衷于讨论社会议题的欧文在美国被贴上了异类的标签。当然，欧文也不乏拥趸。从我个人来说，在抵制接种新冠疫苗这件事上，我是站欧文的。但他对反犹电影的支持，以及暗戳戳与新世界秩序阴谋论的勾连，与美国的主流价值观相悖。即便是放在文化背景与美国相去甚远的东方文化圈，他的这些观点也很难收获普罗大众的拥护。

安踏牵手欧文，真的会是天作之合吗？

欧文仍然处于竞技状态的巅峰期，而且炙手可热。即便是在众星云集的耐克阵营之中，欧文也有着举足轻重的地位。

在上个赛季结束后，欧文与耐克的合同也就到期了。美国媒体还透露，即使在这次争议之前，耐克方面就已经不太可能与欧文续约了。

还有一个因素不容忽视，那就是中美关系的时代大背景。如今的中美关系颇为微妙，因为莫雷的一条推特，nba已经深受其害，这个夏天包括字母哥在内的众多nba球星中国行与当年的盛况不可同日而语。中美关系未来走势难预料，nba在中国的影响力复苏也尚待时日，欧文与安踏的合作能迸发出多大的商业价值有待评估。